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黄金十年 中国安防企业品牌海外传播浅论

导读: 据CTR2015中国最新市场趋势的分析得出,未来十年将是中国品牌崛起的黄金十年。更多中国企业将真正实现国际化,它们的品牌价值将更多地来自企业在海外的市场拓展。

  Mission:中国安防企业进入海外市场,首先要明白海外传播的目的和使命是什么,是短期营销还是长期的品牌建设,是维护客户关系还是为了政府公关?在很多新闻稿中,中国企业喜欢出现某某领导,但当地的读者并不知道这个官员的信息,这是以我为主的营销思维。

  Market:进入海外市场传播,核心目标市场需要明确,是医疗、银行、工建、交通、场馆还是车站机场类的市场,以及目标人群是普通居民还是高端人士,都需要做出详细的推送计划。

  Message:安企在推送内容时,要明白计划传播和核心信息是什么,是摄像机的高清像素、低照度宽动态等技术,还是智能分析的精准度,或是民用产品低廉、实用、简便的特点。并且在制作宣传内容时,要讲故事、抓眼球、易于社交化传播等。

  Media:在明确推送及制作内容完成后,重要的是要了解当地有哪些核心的媒体渠道,覆盖人群有哪些,在这些投放渠道之间如何让市场预算找到最佳的平衡点?

  Measurement:最后就是对投放内容的传播敁果进行监测和衡量,得出当地传播渠道的特点及优劣。

  全球媒体传播趋势分析

  毫无疑问,当今全球媒体传播趋势以网络化为主,传统的电视、广播、报纸、杂志的市场无一例外地被兴起的电商、门户网站、移动化社交软件等具有新媒体性质的机构所吞噬。据统计,过去十年欧美主要报纸发行量平均下降50%,在线媒体已经超过电视媒体。

  但是读者获取信息的主要渠道没有发生多大的变化,主流媒体和传播机构的权威性和专业性不容挑战,“主流”的在线媒体依然是人们主动获取新闻和信息的主要渠道,而在信任度方面,传统媒体和搜索引擎仍是读者最信赖的两个信息源。

  中国安企海外传播之道,方法与内容当然更多,核心工作还是要策划制作有价值的品牌信息和内容,用跟读者更相关的内容吸引受众,将企业的故事娓娓道来。但是无论如何,中国安企一定要抓住中国品牌海外崛起的黄金十年,以企业的官网作为传播的起点和终点,将中国安防品牌推向世界。

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