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安防行业增长率放缓:谁动了8000亿元奶酪?

导读: “十三五”期间,安防行业将向规模化、自动化、智能化转型升级。到2020年,安防企业总收入达到8000亿元左右,年增长率达到10%以上。

海康威视,在“深股通”开通半年多来,即受资本青睐,截至6月23日收盘,海康威视年内涨幅已经达到104.87%,总市值逼近3000亿元。经过近期的连续上涨,公司也超越了万科A等竞争对手,成功加冕“深市一哥”称号。这组数据也透露了一个现象,那就是安防行业未来可期,是一支潜力股。中安协发布的《中国安防行业“十三五”(2016—2020年)发展规划》就显示,“十三五”期间,安防行业将向规模化、自动化、智能化转型升级。到2020年,安防企业总收入达到8000亿元左右,年增长率达到10%以上。

行业增长率放缓 谁动了安防8000亿元蛋糕?

安防市场在不断扩大的同时,安防行业增长率却在放缓。《2016中国安防行业调查报告》显示,2016年安防行业增长率较2015年有所放缓。海康威视安防行业毛利率2015年下降4.32个百分点,2016年仅增长了1.48个百分点;2016年英飞拓毛利率下降1.94个百分点,中安消毛利率更是下降了22.08个百分点。以楼宇对讲为主营业务的安居宝,2013~2016年连续多年毛利率都呈下降趋势。

安防行业增长率放缓:谁动了8000亿元奶酪?

安防行业增长率为何放缓?其实是行业竞争日趋激烈、价格战加剧、产品同质化严重等多重问题导致的。据一位安防从业者透露,随着技术走向成熟,低价策略成为不少企业的主要竞争手段,利润空间不断受到挤压,“2014年左右一个(监控)摄像头能卖到400多块,但现在只能卖到一两百,甚至有些型号几十块钱就甩卖了。很难赚钱,大部分产品只有一两块钱利润。”

那么,安防行业增长率放缓,是否意味着安防行业已经触到天花板了呢?其实不然,从市场发展潜力而言,安防行业还远远没有触摸到自己的天花板。因此,安企如今要做的应该是在曲线降落之前开辟一条新道路。

如何开辟?不妨从以下几个方面考虑:

首先,安防市场好比是块三层蛋糕:顶层是行业市场,中层是项目市场,底层是渠道市场。蛋糕之外还有两块奶酪,分别是物联网市场和安防服务大奶酪。目前,在网络销售的冲击下,底层蛋糕的利润已经被压缩再压缩;性价比要求下,安防工程商的利润在减少,而且工程款项拖欠等问题也让中层蛋糕美味度打折。相对而言,顶层蛋糕技术要求最高,价格压力最小。在国家政策的支持下,以及软件价值的提升,顶层蛋糕在安防市场中所占比值不断提升。因此,从顶层蛋糕着手,拓展安防蛋糕市场,或是有效途径。

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