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2017安防市场现状剖析

导读: 日前,中国工信部部长苗圩在中国发展高层论坛2017上的讲话中,提及“制造业转型升级的根本出路是创新”。作为电子信息制造业的一部分,风光一时的安防行业也面临转型与突围。

OFweek安防网讯 日前,中国工信部部长苗圩在中国发展高层论坛2017上的讲话中,提及“制造业转型升级的根本出路是创新”。作为电子信息制造业的一部分,风光一时的安防行业也面临转型与突围。

目下的国内安防市场,甚是沉寂冷清。既没有大型的产业盛宴和新政制造喧嚣,也没有太多值得关注的市场风云和企业动态。而过去一年多以来,安防领域的新品也可谓乏善可陈。主流品牌正忙于包装人工智能、视频物联网、安防机器人、安防无人机等高大上的新概念;中小企业则仍在跟风反复热炒H.265、4K、智能分析等“现饭”。

三十多年的时间里,安防行业从模拟到数字,再到网络化、高清化、智能化,曾经掀起一次次的技术革新浪潮。而今,一向以快速迭代著称的安防技术,难道真的撞上天花板了?

一、创新撞上天花板

不管承认不承认,目前安防行业的现状是缺乏创新。譬如,今天市面上的监控摄像机,不少品牌的同类设备性能甚至外观都差不多。背后的原因,是监控摄像机经过数年的高速发展,已经遇到了创新的瓶颈,没有新的技术在拉动用户的需求,结果导致市面上的产品看起来都大同小异。“XX与XX品牌的摄像头性能、质量等并没有多大差异,只是外观式样、功能多少等”。

十余年前,业内就有人感叹,安防产品同质化日趋严重。而今却成了不争的事实。笔者注意到,在视频监控防盗报警、门禁控制等安全防范细分领域上,现在鲜有标志性的科技改进,更多数的创新是小修小补。

对此,有业内人士认为,在创新方面,安防技术的创新门槛相对较高,创新的资源没有得到充分释放。在技术方面,现阶段安防企业所掌握的底层的软硬件和共性关键技术比较薄弱。

即便是业内巨头在技术更新上没有太多的突破,媒体关注也不如以前高。眼下业内推出的新品,都是在现有传统安防技术基础上进行了改良优化,没有突破性产品。比如多目摄像机、基于“深度学习”算法的智能摄像机。

有业内人士认为,现在智能安防设备的竞争点在各个参数上,第一梯队品牌做了什么其他安防厂商就去学,在参数上细化,比谁的价格更低,谁的参数更高。

二、谁是最大障碍?

1、市场需求放缓

自2014年开始,国内宏观经济继续处于探底的过程,全球经济呈现复苏乏力的态势,地区之间的不确定性持续增加。受下游需求和经济低迷的持续影响,安防行业的增长受到抑制等因素影响,国内安防市场虽然仍保持10%的增速,但出现明显的趋势性回落。有业内人士分析认为,很多智能安防设备的关键部件都掌握在上游厂商手中,依赖性、局限性都很大。

“就整个视频监控行业的技术创新而言,目前大部分厂商的竞争集中于芯片和智能分析算法的性能指标的不断升级,而关键零部件如集成电路、通用标准元器件、结构件、PCB板、五金件和电缆线等零部件都严重依赖上游厂商,但上游厂家限于安防市场的日渐平稳饱和,无心大力投入技术创新,导致更新缓慢。

因为智能安防设备核心部件的过于集中,以及上游厂家创新乏力,导致智能安防技术创新遇到了天花板,创新难度越来越大。

2、产业加速洗牌

从近四年安防产品制造上市企业盈利能力的变化趋势来看,毛利率、净利润增长都有所放缓,企业盈利能力正逐年下降,上市公司尚且如此,盈利能力远远低于上市公司的中小型安防企业,盈利能力下降更严重,迫使一些企业难以为继。这也反映了行业竞争在加剧。

2017安防市场现状剖析

据媒体统计,以视频监控行业为例从2012年以来到2015年,海康威视视频监控业务整体毛利率都在呈下降趋势,尤其是2015年毛利率水平下降4.3个百分点至40.1%,其中第三季度和第四季度均低于40%。大华股份年收入增长率、净利润增长以及毛利率方面都在呈下降趋势,2015年毛利率水平低于 40%,下降到37.2%。以楼宇对讲为主营业务的安居宝,2012-2015年四年间企业毛利率都在呈下降趋势。楼宇对讲行业也陷入产品同质化、价格战等激烈的行业内部竞争中。

从目前发展趋势来看,安防行业加速洗牌,竞争走向寡头化。国内安防市场由百花齐放逐步滑入亚垄断状态,不仅抑制了技术创新,同时也会扼杀业内新兴的创业公司,正所谓“大树之下寸草难生”。

3、利润下滑趋势依旧

再者,安防企业已陷入低质低价竞争的恶性循环。产品同质化问题加剧了整个产业的内部竞争,低价策略成为众多缺乏核心竞争优势企业的唯一竞争手段,企业的获利空间不断受到挤压,销售收入下降必然致使企业加大各方面成本的控制力度,能够用于研发新技术、新产品的资源更加有限,据不完全统计,国内安防企业每年投入500至1000万元用于技术研发的企业非常少,尚不到企业总数的千分之一。研发投入受限,新产品的产出能力必然自然随之降低,企业由此陷入“低质—低价—低质”的恶性循环,企业核心竞争力的建立过程日趋艰难。

“低价竞争策略虽为企业争取了一定的市场份额,但从长期博弈的竞争视角来看,低价策略的生命力远低于尖端技术应用的创新产品。”

三、破局新“引擎”

笔者注意到,目前已有不少有实力的公司开始根据自身的特色开发一些应用的产品和应用,但在产品更深层面实现创新的并不多见。当安防创新只能从技术改良和概念上下手时,基本意味着行业到了瓶颈期,必须呼唤下一次工程技术的创新。

当然,在技术的革新的发展的过程中,安防技术创新并没有走向黄昏。在IHS的信息与分析人士看来,未来智能安防可见的技术创新方向或主要集中在三个方面,一个是高度智能化;另一个是集成化;还有一个是跨界创新技术,如汽车视频技术、无人机、运动视频。

民用家用安防市场的崛起,以及更多新势力的积极介入,都为安防创新奔腾不息的磅礴力量。而随着人工智能、大数据、云计算、5G移动通信、IoT物联网等前沿技术逐步嫁接到安防领域,安防行业在技术层的创新或将很快打破瓶颈桎梏,迎来新的发展春天。


责任编辑:Jason
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